Greenwashing : ce que c’est et comment se défendre contre le faux durable.

Tu viens de dépenser des dizaines d'euros pour acheter un robe durable et écologiquepour finalement découvrir que cette robe n'avait rien de “vert”, pas même sa couleur ? Voici que tu es toi aussi victime du fameux piège du “greenwashing“, nom anglais désignant les comportements malhonnêtes et trompeurs de nombreuses entreprises, un mensonge, ou lie comme tu veux, à la sauce verte et éco-bio.

À notre grande joie, ces dernières années, de nombreuses entreprises ont décidé de s'engager dans la voie de la durabilité environnementale et d'adopter des processus de production écologiques et respectueux de notre planète. Cela ne peut que remplir nos cœurs de satisfaction et de bonheur.

Cependant, nous devons nous rappeler que tout ce qui brille n'est pas vert. Le dessin d'une feuille vert pastel, un emballage en papier recyclé brun ou le mot surutilisé “bio” (ou vert, respectueux de l'environnement, biodégradable et ainsi de suite) ne sont pas toujours synonymes de durabilité et de… pratiques commerciales ou de production éthiques et des pratiques écologiques.

L'art d'être éco-sensible

De façon pratiquement proportionnelle, avec l'attention croissante des consommateurs pour les questions environnementales, le nombre d'entreprises se déclarant respectueuses de l'environnement, sans cruauté, biologiques et éthiques a également augmenté ces dernières années. S'il est vrai que de nombreuses entreprises respectent réellement les principes de durabilité si chers à beaucoup d'entre nous, il est tout aussi vrai que toutes ne les respectent pas.

De nombreuses marques et multinationales (souvent assez connues) préfèrent investir dans la pratique agaçante du greenwashing pour se montrer écosensible, plutôt que d'améliorer leurs normes et leurs processus de production afin de les rendre réellement moins polluants. En bref, elles choisissent de mettre en place une L'environnementalisme “cosmétiqueplutôt que d'améliorer réellement son impact sur l'environnement.

Comme ces techniques sont exploitées tous les jours et partout dans le monde, tu devrais vraiment commencer à te protéger. C'est pourquoi nous avons pensé créer une sorte de guide sur la façon de se défendre contre le green washing. Voyons donc quand cette pratique a vu le jour et comment distinguer le greenwashing des pratiques véritablement durables.

Qu'est-ce que l'écoblanchiment ?

Avant de découvrir comment se prémunir contre la pratique de l'écoblanchiment, voyons de quoi nous parlons exactement. Le terme écoblanchiment est un néologisme dérivé de l'union des mots “vert” (” vert “, couleur associée à la durabilité et à l'environnementalisme en général) et “[…]lavage” (laver, se nettoyer).

On peut traduire ce mot par l'expression ‘.lavage vert“.

Ce terme ne doit pas être confondu avec le marketing vert (ou… marketing vert), qui indique plutôt un système orienté vers la durabilité et visant à produire… biens éco-durablesafin de réduire véritablement l'impact environnemental d'une entreprise donnée.

D'autre part, l'écoblanchiment est une stratégie de communication trompeuse qui cherche à mettre en évidence les… aspects durables d'une entreprise. ‘x', en les exaltant souvent de manière excessive et injustifiée, afin de faire croire au consommateur qu'en achetant ou en choisissant ses produits plutôt que ceux d'une entreprise ‘y', il fera quelque chose de positif pour l'environnement.

Comme nous le verrons, il existe différentes techniques d'écoblanchiment, mais dans tous les cas, il s'agit d'un comportement qui vise à balayer sous le tapis (ou sous un joli coup de peinture verte) les aspects de l'entreprise qui ont un impact néfaste sur l'environnement.

En d'autres termes c'est tout simplement un mensongeune publicité mensongère qui peut avoir un impact profond sur l'économie (les produits durables ou supposés tels coûtent souvent plus cher que les autres), mais qui affecte aussi la confiance des consommateurs et surtout l'environnement.

Qui est l'écoblanchiment ?

N'importe quelle entreprise pourrait adopter cette stratégie, souvent de manière intentionnelle, mais parfois même de manière totalement involontaire, peut-être en raison d'un manque de connaissances adéquates sur le sujet. Un exemple flagrant concerne le l'industrie de la modemais en réalité, le green washing peut toucher n'importe quel secteur, de l'alimentation à la technologie, de l'automobile à la politique et aux transports, en passant par le tourisme, la finance et les cosmétiques.

En bref, n'importe quelle entreprise ou personnalité publique peut essayer de paraître plus écoconsciente qu'elle ne l'est en réalité.

Après tout, être durable augmente les revenuset de nombreuses entreprises ne veulent pas rater cette occasion en or, même au prix d'un “habillage” pour essayer de paraître plus vertes qu'elles ne le sont réellement.

Comment en arrive-t-on à l'écoblanchiment ?

L'écoblanchiment est considéré comme un problème très actuel. Il suffit de jeter un coup d'œil sur n'importe quel réseau social pour trouver des dizaines de posts et de vidéos sur le sujet. Mais sais-tu quand le greenwashing est “né” pour la première fois ?

Dans les années 1970, avec l'intérêt croissant pour les questions environnementales, certaines entreprises avaient déjà commencé à “faire le ménage”, se montrant plus vertes qu'elles ne l'étaient en réalité. Cependant, le terme a été utilisé pour la toute première fois en 1986 par l'écologiste Jay Westervelden référence au comportement encore adopté par de nombreux hôtels invitant les clients à réduire la consommation de serviettes afin de protéger l'environnement.

En réalité, il a tout de suite été clair que la raison d'une telle demande n'avait pas grand-chose à voir avec la durabilité, mais plutôt avec le fait d'économiser de l'argent et d'être plus respectueux de l'environnement.

Comment les entreprises font-elles de l'écoblanchiment ?

Depuis 1986, les entreprises ont fait de grands progrès dans l'apprentissage et la mise en pratique des techniques d'écoblanchiment, et ont trouvé des moyens toujours nouveaux et créatifs de se montrer plus “vertes”, trompant souvent même les consommateurs les plus avisés et les plus sceptiques.

Mais au fait, comment l'écoblanchiment se manifeste? Quelles stratégies certaines entreprises adoptent-elles pour paraître éco-durables ?

Avant de répondre à cette question, une précision s'impose : toutes les entreprises qui se disent respectueuses de l'environnement n'essaient pas de profiter de notre confiance. Le problème réside dans le fait que les entreprises les plus vertueuses et les plus honnêtes peuvent subir les conséquences des actions des moins honnêtes.

Un consommateur dupé peut ne pas vouloir acheter des produits plus durables après avoir été solidement trompé.

Exemples quotidiens de green washing

Pour en revenir aux stratégies de greenwashing, cette attitude peut être évidente ou plus difficile à reconnaître. D'une manière générale, il faut se méfier des entreprises qui utilisent des termes génériques et vaguesparfois clairement trompeurs, sans fournir les explications nécessaires ou certifications de durabilité. Des exemples courants sont des termes tels que :

• Naturel
• Respectueux de l'environnement ou des animaux.
• Eco
• Vert
• Vert
• Zéro impact
• Respectueux de l'environnement.

Il arrive aussi souvent qu'une entreprise mette l'accent sur lal'attention sur les comportements positifs (par exemple, l'élimination des emballages en plastique ou la réduction de la consommation des ressources en eau lors de la production), pour tenter de dissimuler un comportement qui est tout sauf durable, comme l'utilisation de matériaux ou de pratiques de production résolument contraires à l'éthique ou à la durabilité.

Un autre exemple d'écoblanchiment consiste à faire croire au public qu'une petite amélioration a un effet bénéfique sur l'environnement. un impact énorme sur l'environnement ou qu'un produit est bien supérieur écologiquement à son concurrent correspondant, alors qu'il ne fait que respecter l'environnement. normes minimales de durabilité.

Comment se défendre contre le green washing ?

Pour en revenir à l'exemple de la robe “verte” qui n'est pas du tout durable, si tu as déjà acheté un produit et que tu es tombé dans le piège du greenwashing, tu sais certainement à quel point c'est agaçant.

Connaître les tactiques utilisées par les entreprises les moins honnêtes peut déjà être un bon point de départ pour éviter de retomber dans le piège. Mais ce n'est pas la seule flèche à notre arc.

Lorsque tu achètes un produit qui se dit “durable”, fais attention à certains détails, tels que :

• Présence de descriptions expliquant pourquoi ce produit devrait en fait être plus respectueux de l'environnement qu'un autre ;
• Présentation de certifications environnementales accordées par des tiers, comme l'écolabel en Europe, la certification biologique ou d'autres labels de durabilité ;
• Informations sur les site de l'entreprisequelles pratiques durables sont adoptées, le choix des matériaux, le cycle de vie du produit, l'efficacité énergétique, les méthodes d'élimination et d'autres facteurs.

Comment savoir si un produit est durable ?

Ce que nous venons de voir, ce sont de bonnes pratiques qui nous aideront à éviter de tomber dans le piège de l'écoblanchiment à l'avenir. Mais comment savoir si ce que nous avons sous les yeux est bien un produit durable et respectueux de l'environnement ?

Tout d'abord, nous devons nous équiper d'un bon esprit critique.

Comme nous l'avons dit précédemment, plusieurs facteurs doivent être pris en compte pour choisir le produit le plus respectueux de la planète, tels que le… le choix des matériaux (s'agit-il de matériaux recyclés, durables ou 100 % recyclables ?), le cycle de vie, la durabilité et la réparabilité du produit, l'emballage (est-il fait de plastique ou d'autres matériaux difficiles à recycler ?), la présence de certifications vertes fiables et la façon dont le produit peut être éliminé.

Les conseils que nous pouvons te donner sont les suivants ne fais pas aveuglément confiance à ceux qui se disent “respectueux de l'environnement”.mais de faire tes propres recherches, afin d'acheter en connaissance de cause, sans risquer de gaspiller de l'argent ou de polluer davantage la Terre.

Pourquoi l'écoblanchiment peut-il être nuisible ?

Nous avons déjà fait allusion à certains des problèmes associés à l'écoblanchiment : en tant que consommateurs, acheter des produits en pensant qu'ils sont “bons pour la planète” et découvrir ensuite que nous avons été dupés, ne peut que miner notre confiance en ceux qui prétendent être “durables”, ce qui peut miner même les entreprises les plus vertueuses qui sont réellement soucieuses de leur impact sur l'environnement.

En réalité, il suffirait d'adopter les conseils vus plus haut pour éviter toute nouvelle tricherie. Mais quels sont les autres effets du greenwashing ? Puisqu'il pourrait décourager les consommateurs d'acheter des produits durables (probablement même ceux qui le sont réellement), cette pratique peut entraîner des conséquences négatives pour les consommateurs. de graves dommages à l'environnement.

Les émissions de gaz à effet de serre causées par les méthodes de production polluantes, la pollution plastique, l'exploitation des animaux et des ressources environnementales précieuses, la perte de biodiversité, le réchauffement de la planète et le changement climatique sont autant de conséquences en chaîne de l'écoblanchiment.

En bref, contrairement à ce que beaucoup pourraient croire, ce qui est fait par les entreprises qui ne sont pas sérieuses ou négligentes… n'est en aucun cas un petit problèmemais plutôt un comportement qui rend la lutte contre le changement climatique encore plus complexe et difficile.

Comment résoudre le problème de l'écoblanchiment ?

En tant que consommateurs, nous avons maintenant les connaissances nécessaires pour éviter le greenwashing. Nous devons devenir plus prudents et conscients, faire les recherches nécessaires et ne pas faire aveuglément confiance à ce qui est annoncé sur les emballages, dans les publicités ou sur les étiquettes des produits.

Il faut dire qu'à l'heure actuelle, de nombreuses entreprises essaient de faire attention à ne pas s'engager dans ce type de communication, car… les consommateurs sont de plus en plus attentifs et sont de plus en plus capables de démasquer tout message trompeur ou mensonger.

De plus, lorsqu'une marque est accusée d'écoblanchiment, elle subit un profond préjudice. préjudice d'image.C'est une raison supplémentaire très valable d'éviter complètement cette pratique. Enfin, n'oublions pas que cette pratique est considérée comme illégale et immorale, et que l'UE elle-même a récemment approuvé de nouvelles directives pour lutter contre ce problème de manière plus incisive et plus efficace.

Comment éviter l'écoblanchiment au sein d'une entreprise ?

En ce qui concerne les entreprises, nous savons donc que le greenwashing n'est pas toujours fait consciemment ou avec de mauvaises intentions. Il existe des cas où des fabricants et des marques qualifient à tort leurs produits de “respectueux de l'environnement” par ignorance, offrant une image de soi qui n'est pas tout à fait véridique et qui ne correspond pas à la réalité des faits.

D'une manière générale, si tu as l'intention de qualifier tes produits d'”écologiques” ou de “verts”, tu dois… obtenir les certifications appropriées (approuvées ou créées par les autorités publiques) pour certifier ce qui a été déclaré.

En choix des termes à utiliseropte toujours pour une communication transparente. Fournis des informations honnêtes et spécifiques, des données simples et mesurables soutenues par des faits concrets. En un mot, montre simplement tes produits et tes valeurs en toute honnêteté. Les consommateurs feront des choix éclairés et récompenseront les comportements réellement durables.

Sources