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UE, règles plus strictes contre l’écoblanchiment : qu’est-ce qui va changer ?

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L'UE a décidé d'endiguer la pratique de l'écoblanchiment en établissant un ensemble de règles strictes pour protéger les consommateurs européens.

L'Union européenne a décidé de mettre un frein à la pratique de l'écoblanchiment. écoblanchimentétablissant un ensemble de règles strictes pour protéger les consommateurs européens de cette technique de communication trompeuse qui vise à faire croire qu'une entreprise est plus respectueuse de l'environnement qu'elle ne l'est en réalité.

Le Parlement européen a donné son feu vert définitif à une directive qui améliorera l'étiquetage des produits et la protection de l'environnement. interdira l'utilisation d'allégations environnementales trompeuses.. La directive a été approuvée à une large majorité – 593 voix pour, 21 contre et 14 abstentions – mais il reste encore un long chemin à parcourir : la directive devra recevoir l'approbation finale du Conseil européen avant d'être publiée au Journal officiel, après quoi les États membres auront 24 mois pour la transposer dans leur droit national.

Qu'est-ce qui va changer avec la nouvelle directive européenne contre l'écoblanchiment ?

Les nouvelles règles européennes visent à rendre l'étiquetage des produits plus clair et plus fiableen interdisant l'utilisation d'allégations environnementales génériques telles que “respectueux de l'environnement”, “respectueux des animaux”, “vert”, “naturel”, “biodégradable”, “neutre pour le ” ou “éco” si elles ne sont pas étayées par des preuves.

L'UE a également décidé de réglementer l'utilisation des labels de durabilité, mettant ainsi un terme à la confusion qui peut être causée par leur prolifération et la… la non-utilisation de données comparatives. L'objectif est de n'autoriser que les labels de durabilité basés sur des systèmes de certification approuvés ou créés par les autorités publiques.

Les preuves fournies par les entreprises ayant des prétentions environnementales telles que celles mentionnées ci-dessus devront être fournies dans le même médiacomme dans le cas d'une publicité ou de l'emballage du produit lui-même, et non sur des publicités externes ou sur le site Internet de l'entreprise ou du produit. Selon l'UE, cela permettra aux consommateurs de de faire rapidement des choix éclairéssans avoir à perdre du temps à aller vérifier ailleurs la validité des affirmations.

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Le texte met noir sur blanc l'interdiction des allégations environnementales génériques telles que “emballage respectueux du climat“. Au contraire, il sera possible d'affirmer que “100 % de l'énergie utilisée pour produire cet emballage provient de sources renouvelables.“, à condition toutefois qu'il y ait des preuves à l'appui de cette affirmation.

De même, un opérateur économique ne doit pas faire une affirmation générique telle que “conscient“, “durable” o “responsable” sur la seule base d'une excellence reconnue en matière de performance environnementale, car ces affirmations portent sur d'autres caractéristiques que l'environnement, telles que les caractéristiques sociales.

Une autre pratique commerciale trompeuse que l'UE a décidé d'interdire concerne une allégation environnementale relative au produit dans son ensemble ou à l'activité de l'opérateur économique dans son ensemble, alors qu'en réalité ne concerne qu'un certain aspect du produit ou un élément spécifique. et non représentatif de l'activité de l'opérateur économique. Le texte donne un exemple clair : un produit commercialisé comme étant “fabriqué à partir de matériaux recyclés” peut donner l'impression que l'ensemble du produit a été fabriqué à partir de matériaux recyclés alors qu'en fait, seul l'emballage a été fabriqué à partir de matériaux recyclés.

De même, il sera interdit de donner au consommateur l'impression qu'un commerçant… n'utilise que des sources d'énergie renouvelables. alors qu'en réalité, plusieurs installations de l'opérateur économique utilisent encore des combustibles fossiles. Ce n'est pas tout : les allégations fondées sur la compensation des émissions de gaz à effet de serre qui prétendent qu'un produit, qu'il s'agisse d'un bien ou d'un service, a un impact neutre, réduit ou positif sur l'environnement en termes d'émissions de gaz à effet de serre seront également interdites.

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La durabilité d'abord

Un autre aspect important abordé par la nouvelle directive concerne la durabilité des produits. Les informations relatives à la garantie devront être plus visibles et un nouveau label harmonisé sera créé pour mettre davantage en avant les produits bénéficiant d'une période de garantie prolongée.

Les nouvelles règles interdisent également les allégations infondées sur la durabilité (par exemple, déclarer qu'un lave-linge durera 5 000 cycles de lavage, si cela n'est pas exact dans des conditions normales), les invitations à remplacer les biens de consommation plus tôt que nécessaire (ce qui arrive souvent, par exemple, avec l'encre des imprimantes) et les fausses allégations sur la réparabilité d'un produit.

Biljana Borzan, rapporteur pour la directive européenne, a déclaré :

Cette loi va changer le quotidien de tous les Européens ! Nous nous éloignerons de la culture du gaspillage, rendrons le marketing plus transparent et lutterons contre l'obsolescence prématurée des biens. Les gens pourront choisir des produits plus durables, réparables et soutenables grâce à un étiquetage et une publicité fiables. Surtout, les entreprises ne pourront plus tromper les gens en disant que les bouteilles en plastique sont bonnes parce que l'entreprise a planté des arbres quelque part – ou dire que quelque chose est durable sans expliquer comment. C'est une grande victoire pour nous tous !